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电商市场份额争夺战上演
2014-06-11 08:53:45   点击:

5月22日,京东登陆美国纳斯达克成功上市后,急于向市场“表现”,宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆,在移动客户端、微信、手机QQ上推出超强力度的促销活动,并向用户发放10亿元红包,打响了电商年中大促的第一枪。

随后,国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城、1号店、亚马逊中国、唯品会等主流电商不甘示弱,也纷纷加入年中大促的战列。

国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力,还在线上投入32亿元现金券,意欲叫板京东。当当网连续发布两篇官方微博,誓要“踢爆618”,火药味十足。苏宁易购投放20亿元礼券,6月3日-6月15日期间,分别开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。天猫商城宣布将于6月16日-6月19日携手苹果、中兴等3C品牌商开启年中购,卡位京东618大促……

6月电商大战好戏连连。

据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,截至 2013 年 12 月,我国 B2C 网络零售市场上排名第一的依旧是天猫商城,占 50.1%;京东名列第二,占据 22.4%;位于第三位的是苏宁易购达到4.9%,后续 4-10 位排名依次为:腾讯电商(3.1%)、亚马逊中国(2.7%)、1号店(2.6%)、唯品会(2.3%)、当当网(1.4%)、国美在线(0.4%)、凡客诚品(0.2%)。

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,此次价格战与以往相比优化升级:从单一拼价格到拼质量拼体验。原先电商比拼,借低价格笼络用户,屡试不爽。但随着电商战火升级、用户消费品质的提高,仅仅靠低价卖点已无法集中用户眼球。

今年价格战的另外一个特点则从线上大促到线上线下移动端多渠道齐动。近期,京东渠道拓展动作不断:入驻微信一级入口、调整新拍拍网、牵手万达布局O2O;国美在推进线上布局的同时,仍深耕线下,站稳脚跟;当当网在此次大促活动中加入了手机端布局;天猫携手3C品牌商共推年中庆。

对于选择6月份大搞促销战,时间选择另有深意。

 

在业内人士看来,6月开始进入线上线下消费淡季,用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度,丰富活动内容,延长活动时间,目的在于引起用户关注,拉动消费激情,在淡季开始前捞金。

同时,电商线上“造节”是普遍的营销手段,在“人工造节”的熏陶下,用户也已默认并逐渐形成了节点大促的消费习惯。

不过,面对看似“大礼”的促销, 中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳提醒消费者:首先要理性网购、警惕商家用旧款、存货、尾货糊弄;其次要谨慎下单,远离钓鱼网站切莫轻易点击各种通过QQ、旺旺、MSN、论坛等发送的不明链接。

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