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电商6月大打价格战意在上市秀
2014-06-18 09:00:14   点击:

昨日,电商6月促销战迎来了高潮,京东和天猫均大幅降低了多品类商品价格,这也是刚刚上市和准备上市的两大电商京东和阿里巴巴之间的一次激烈交锋,也成为它们业绩首秀的关键节点。

有分析师认为,两大电商接连上市并展开对攻战,意味着中国电商实际进入了双寡头时代。

对垒1:

争夺移动端客户

6月18日原本是京东的店庆日,今年却成为各大电商提升销量,阻击竞争对手的重要时机,演变成一场“全民购物狂欢节”。

与往年有所不同的是,今年两电商均加大了对移动端阵地的争夺。自手机QQ和微信入口对京东开放之后,京东在移动端也显示出了后发优势。

在上个月底,京东就开始通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元的“京东红包”。 其中数据显示,截至6月初,京东移动客户端累计用户激活数与去年同期相比增长4倍。而阿里巴巴招股书显示,2014年第一季度无线的收入相较去年同期增长了691%,达到11.62亿元,收入占比已经高达12%。

对垒:2

矛头指向自营品类

电商分析师田峥认为,从京东和天猫的促销方式可以看出,京东“6·18”大促几乎是全品类促销,天猫的玩法则是挑战京东重点自营品类3C,意图直捣京东老巢。

他认为,天猫将数码家电品类的促销定位6月18日,自然是希望在京东店庆日吸引消费者关注,冲击京东主打品类的销售,打乱对方阵脚。小米、魅族、oppo、TCL等众多3C品牌也出现在天猫618的合作大名单中。在天猫开设旗舰店的苹果也将可能参战“6·18”,这将会是苹果公司首次在电商价格战中露面。

背后:

双方欲提升上市业绩

两大电商为何选择6月进行对垒?对于完成上市的京东来说,“6·18”无疑是对其第一次大考,今年的京东“6·18”大促可谓是大手笔。京东借上市气势,加大促销投入,急于向市场表现成绩,而此次“6·18”大促正好是其业绩首秀的关键节点。正在IPO申请阶段的阿里巴巴也急需向投资者展示自身业绩。

两大电商的陆续上市,将意味着中国电商进入寡头时代。招股书显示,天猫2013年成交额(GMV)达4410亿元,京东商城2013年总交易额1255亿元,实力差距正在缩小。

又讯 此前6月更多为京东“自己在玩”,随着其影响力日益增大,京东6月店庆已成第二个“双十一” 垂直电商纷纷加入到6月促销战中。比如1号店的“以旧换新 最高立省40%”、当当网“尾品会 1~3折疯抢”、优购时尚商城“48小时整点秒杀”等,展开了一场电商购物节的盛宴大餐。

优购时尚商城市场部负责人王恩斌介绍,“从统计汇总的销售数字来看,‘6·18’网购节从上周已经开始预热,销量同比增长15%左右。带动6月的销售小高峰。”(记者薛松)

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